10 Tren Marketing Konten Yang Harus diperhartikan Pada Tahun 2022

Perubahan drastis dalam perilaku konsumen dan kebutuhan informasi yang disebabkan oleh pandemi telah mendorong tren dan peluang Marketing konten melalui atap.

Konsumen beralih secara online secara massal dan dunia seperti yang kita tahu telah terganggu, banyak pertanyaan muncul – dan orang-orang melihat ke merek tempat mereka berbisnis untuk mendapatkan jawaban.

Tahun 2021, 43% pemasar mengalami peningkatan anggaran pemasaran konten, dan 66% berharap untuk melihatnya naik lagi pada tahun 2022.Video, acara digital dan offline, aset media yang dimiliki, dan media berbayar adalah di antara bidang investasi pemasaran konten teratas untuk tahun depan, menurut laporan Pemasaran Konten B2B terbaru CMI.

1. Permintaan Akan Kualitas, Relevansi & Keterpercayaan Dalam Konten

Pembaruan inti Google, Pengalaman Halaman dan Data Web Inti, serta inisiatif anti-spam terus meningkatkan standar bagi pembuat konten dan pemasar yang ingin konten mereka dapat ditemukan dalam penelusuran.

E-A-T – Keinginan Google untuk Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan dalam konten yang dapat ditelusuri – adalah mantra yang akan terus membebani pikiran para pemasar hingga tahun 2022.

Karena tidak memiliki metrik yang dapat diukur dan tidak dapat diukur, konsep E-A-T merupakan tantangan abadi dalam SEO.

Dan sementara itu tentu saja lebih penting dalam beberapa jenis konten daripada yang lain, konten rata-rata tidak akan tampil di vertikal mana pun di mana konten luar biasa hadir.

Tips:

• Cobalah untuk menciptakan pengalaman konten yang luar biasa dengan integrasi audio, video, teks, AR/VR, gamification, dan elemen interaktif lainnya.

• Buat konten dengan mempertimbangkan klien atau pelanggan "impian" Anda – apa yang diperlukan untuk memenangkan bisnis mereka?

• Fokus untuk menampilkan empati dan membangun kepercayaan di setiap konten yang Anda buat.

2. Fokus yang Diperbarui & Intens dalam Memahami Niat Konsumen

Apa maksud di balik pencarian?
Pemasar dan profesional SEO yang masih terlalu fokus pada kata kunci dan kinerja mereka kehilangan kesempatan untuk benar-benar terhubung dengan audiens mereka dengan cara yang berarti.
Memahami tidak hanya apa yang dicari orang, tetapi juga mengapa penting dalam merencanakan dan menyusun konten yang berbicara langsung dengan kebutuhan itu.
Tips:

• Manfaatkan wawasan pencarian waktu nyata untuk pemahaman yang lebih dalam tentang apa yang memotivasi prospek Anda saat ini.

• Kerjakan perjalanan pelanggan Anda untuk menemukan titik perhentian, kesenjangan konten, dan peluang lain untuk menciptakan pengalaman yang lebih mulus.

• Gunakan topik, kata kunci, dan riset kompetitif untuk menginformasikan konten yang lebih memenuhi maksud setiap pencari.

3. Kebutuhan Akan Perencanaan & Dokumentasi Konten yang Lebih Cerdas dan Berbasis Data

Pemasar yang cerdas bergerak melampaui penggunaan wawasan kinerja tahun lalu (atau bahkan bulan lalu) sebagai peta jalan ke depan.
Saat ini, ada lebih banyak titik kontak dan interaksi daripada yang mungkin dapat dilacak dan dianalisis oleh pemasar sendiri.
Strategi konten Anda untuk tahun 2022 tidak boleh terpaku pada 1 Januari. Sebaliknya, strategi Anda harus mencakup memiliki orang, proses, dan alat untuk menganalisis dan bertindak berdasarkan data untuk menginformasikan konten sepanjang tahun.
Tips:

• Evaluasi kembali tumpukan martech Anda saat ini dengan mata tajam terhadap inefisiensi dan alat yang tidak bekerja sama dengan baik.

• Jika Anda belum memiliki materi iklan berdasarkan data internal, sekaranglah waktunya untuk meningkatkan keterampilan atau melakukan outsourcing untuk menambah tim Anda.

• Dokumentasikan alur kerja dan proses yang berhasil, sehingga upaya Anda dapat diulang dan terukur.

4. Penyelarasan Lebih Lanjut Dengan SERPs & Pedoman Google

Meyakinkan Google bahwa konten Anda adalah jawaban terbaik untuk kueri yang relevan bukanlah hal yang mudah.

Anda dapat memulai dengan memastikan bahwa Anda mengikuti pedoman Google.

Tetapi perhatikan juga banyak peluang yang Anda miliki untuk muncul di peringkat teratas pencarian, selain dari hasil tautan biru tradisional.

Cuplikan unggulan, Orang Juga Bertanya, korsel video, hasil gambar, Berita Teratas, dan banyak lagi, semuanya menghadirkan peluang untuk dilihat.

Tips:

• Analisis SERP tempat Anda ingin muncul dan optimalkan konten untuk jenis hasil pencarian yang akan membawa Anda ke sana.

• Tinjau dan segarkan konten lama Anda, optimalkan peluang dan jenis peringkat baru.

• Gunakan markup skema yang sesuai untuk membantu Google memahami dengan tepat apa yang ditawarkan konten Anda.

5. Proliferasi Konten di Suara, Video, Dan Visual Melalui Seluler & Sosial

Berfokus murni pada volume konten adalah sebuah kesalahan. Namun, Anda tidak dapat memberi peringkat jika Anda tidak memproduksinya.

Pada tahun 2022, tantang diri Anda dan tim Anda untuk benar-benar memikirkan cara cerita dan informasi Anda disajikan.

Bisakah artikel itu menjadi video yang lebih menarik? Apakah merilis versi audio membantu memperluas audiens Anda?

Di seluler dan di seluruh saluran sosial, konsumen mendambakan konten yang interaktif, singkat, dan menghibur. Apakah Anda akan memberikannya kepada mereka?

Tips:

• Untuk setiap konten baru yang Anda rencanakan, pertimbangkan aset konten tambahan yang dapat Anda gunakan untuk melibatkan audiens dan memperluas jangkauan Anda.

• Investasikan pada alat dan bakat yang Anda perlukan untuk mengembangkan jenis konten baru.

• Jika Anda tidak yakin format konten atau platform mana yang beresonansi dengan audiens Anda, tanyakan kepada mereka! Jika Anda hanya melihat data analitik Anda sendiri, Anda hanya tahu apa yang sudah berhasil dan tidak akan pernah menyadari peluang yang belum dimanfaatkan ini.

6. Pertumbuhan Pentingnya Wawasan Real-time Dan Penyediaan Pengalaman

Pelacakan secara real-time lebih baik menginformasikan kampanye Anda yang akan datang.
Tetapi lebih dari itu, ini menyediakan bahan bakar untuk pengoptimalan waktu nyata – yang akan kita bicarakan selanjutnya.Pemantauan dan wawasan waktu nyata mengungkapkan perubahan yang dapat memengaruhi SEO Anda pada saat itu sehingga Anda dapat mengambil tindakan sebelum mengganggu pengalaman pelanggan.

Ini sangat penting dalam organisasi perusahaan di mana pengembang, Marketing, TI, dan lainnya mungkin membuat perubahan pada situs web.

Tips:

• Gunakan platform pelacakan waktu nyata yang menggabungkan wawasan dunia nyata lainnya – cuaca, pemilihan umum, tren pengeluaran, dll.

• Siapkan lansiran khusus untuk menemukan masalah dan peluang saat terjadi.

• Pantau juga wawasan pesaing, sehingga Anda dapat melihat kapan mereka menambahkan fitur atau produk/layanan baru ke halaman mereka.

8. Penggabungan Format Seperti AR & VR, Audio & Teks

Pikirkan tentang cerita yang Anda nikmati sebagai seorang anak. Mana yang paling Anda ingat dengan jelas?Kemungkinannya adalah, kenangan terindah Anda adalah cerita yang Anda nikmati dalam berbagai format – bukan hanya buku, tetapi juga dibacakan untuk Anda yang Anda ingat.
Mungkin lagu favorit Anda dimainkan dalam acara anak-anak, atau berasal dari film yang sangat Anda sukai.

Penggabungan format konten ini membantu kami terhubung lebih dalam dengan cerita. Ketika kita tidak hanya membaca tetapi juga melihat, mendengar, atau bahkan mencium dan menyentuh, reaksi emosional kita terhadap konten tersebut jauh lebih kuat.

Tips:

• Lihatlah setiap cerita dan pesan yang Anda bagikan dan tanyakan pada diri Anda sendiri, bagaimana kami dapat menambahkan ini dengan media dalam format lain?

• Terapkan juga lensa aksesibilitas – apakah ada calon pelanggan di luar sana yang mungkin tidak menerima pesan ini karena cara kami menyampaikannya?

• Dapatkan informasi terbaru tentang keadaan AR/VR saat ini dalam pemasaran dan, jika Anda belum melakukannya, mulailah memikirkan bagaimana Anda akan membuat pengalaman konten Anda lebih imersif dalam waktu dekat.

9. Menyeimbangkan Seni & Ilmu Bercerita

Bahkan saat kita menyelam lebih dalam ke otomatisasi dalam konten dan SEO, kreativitas dan hubungan manusia tidak pernah lebih penting.
Pemasar yang cerdas belajar memanfaatkan efisiensi dan kecerdasan pembelajaran mesin dan AI tanpa mengorbankan empati yang mendorong pulang konten terbaik di hati audiensnya.
Kami membutuhkan mesin untuk menganalisis sejumlah besar data yang dibuat oleh banyak sekali titik kontak konsumen. Tapi kemudian kita membutuhkan orang-orang yang kreatif dan berbakat untuk membuat cerita seputar wawasan dan pesan ini juga.

Tips:

• Pastikan karyawan kreatif baru Anda mengikuti perkembangan teknologi konten. Lebih dari tingkat pengetahuan tertentu, Anda mencari pola pikir keterbukaan untuk bekerja dengan teknologi vs. merasa terancam olehnya.

• Demikian pula, penting bahwa karyawan teknis Anda juga memiliki bakat kreatif. Angka dan data hanya akan membawa Anda sejauh ini.

• Dalam tim kecil, Anda mungkin tertantang untuk menemukan karakteristik ini dalam satu posisi, sementara di organisasi yang lebih besar Anda perlu menyusun tim untuk memastikan para profesional ini berkolaborasi dengan baik dan melengkapi keahlian satu sama lain.

10. Integrasi Konten Ke dalam Account-Based Marketing (ABM)

Pemasaran berbasis akun, kolaborasi erat antara penjualan dan pemasaran, semakin penting dalam B2B.
Konsumen mencari transaksi yang mulus dan tidak akan tahan dengan pemutusan antara apa yang telah mereka pelajari atau lakukan melalui konten pemasaran dan pengalaman yang mereka miliki dengan penjualan.

Mengingat dampak yang dapat ditimbulkan dengan memperbaikinya pada pendapatan perusahaan Anda melalui peningkatan penjualan dan retensi, ini adalah area di mana Anda pasti ingin mempertajam fokus Anda.

Tips:

• Untuk setiap kampanye, temui penjualan untuk menyelaraskan tujuan, taktik, dan metrik keberhasilan yang akan diukur.

• Tetapkan praktik terbaik Anda sendiri dan buat buku pedoman yang akan Anda gunakan dan sesuaikan saat Anda mengalami kesuksesan dalam kampanye ABM Anda.